(BTL.hu)A recesszió miatt csökken a céges ajándékozási kedv és az ajándékozásra szánt összeg. Továbbra is a nagyvállalatok körülbelül egyharmada vásárol karácsonykor nagyobb tételben reklámajándékot, döntően hagyományos termékeket, viszont lényegesen kisebb lett...

a más időszakban történő ajándékvásárlás. Az ajándékozó cégek háromnegyede, több mint ezer szívesen fogad ajánlatot reklámajándékos cég részéről. Így lehet összefoglalni a PROMO DIREKT Piackutató immár nyolcadik évben elvégzett országos felmérésének eredményét. Mint Szentirmay László ügyvezető elmondta, az idén megkeresett 3.000 vállalat igen jól reprezentálja a legnagyobb cégeket.

A meginterjúvolt cégek a körülbelül 12.000 félmilliárd forint éves árbevételnél nagyobb vállalkozás negyedét teszik ki, vagyis jól jellemzik a nagyvállalati szegmenst. Egyharmaduk budapesti, 11 %-uk pest-megyei, ami pontosan megfelel arányuknak. Az 56 %-ot kitevő (nem pest-megyei) vidéki cégeknél talán nehezebb felvenni a versenyt a helyi vagy közeli megyeszékhelyen lévő, jobb személyes kapcsolatokkal rendelkező reklámajándék készítőkkel, illetve kereskedőkkel, akik persze főleg a budapesti nagykereskedőktől veszik termékeiket...

A telemarketinges felméréssel megkeresett 3.000 vállalatból külön választották azt a 1.300 „érdemi” választ adót, amelyek tavaly vagy tavalyelőtt rendeltek karácsonykor vagy más alkalommal, illetve amelyek az idén érdeklődők, s szívesen fogadnak ajánlatot reklámajándékos cég részéről. Ez a megkeresett cégek 44 %-a, míg tavaly ez 48 %, előzőleg pedig 55 % volt. (Egyébként gratis átadják a közel 1.700 „nem érdemi” cég listáját is, hiszen őket fölösleges pénzkidobás lenne megkeresni...)

Továbbra is meghatározó a hagyományos ajándékok skálája: a beszerzésben dominálnak az irodaszerek, az írószerek, a nyomtatványok, a naptárak és a CD-k (42 %), nagy az italok, borok aránya (36 %), és utánuk már messze leszakadva (4-9 %) jönnek a további termékek: az édességek, a divatcikkek, a trikók, a baseball sapkák, a sporteszközök, és – az előző évihez hasonlóan – csak 1-2 % keres egyéni, exkluzív ajándékokat.
27-ről 44 %-ra nőtt azok aránya, akik nem tudták megmondani, hogy konkrétan mennyit is költenek ajándékozásra. A rendelési összeget tekintve a tavalyi után az idén még jobban érezhető az övmegszorítás: nőtt a 100 ezer forint alatt költők aránya (31-ről 37 %-ra), kisebb lett a 100-500 ezer közöttieké (53-ról 48 %-ra), s a tavalyi jelentős csökkenés után tovább esett a félmilliónál, főleg az egymilliónál többet költők száma.

Míg tavalyelőtt és tavaly is az összes nagyvállalat egyharmada jelezte a karácsonyi rendelést, az idén már csak egynegyedük. Hasonlóképpen csökkent az egyéb időszakban rendelők aránya, s ma már csak 8,5 %-ot tesz ki (tavaly 13 % volt), s közülük évente egyszer 25 %, félévente 37 %, negyedévente 23 %, havonta 3 % és hetente 1 % rendel.

A PROMO DIREKT ügyvezetője hangsúlyozta: az országos felmérésből kitűnt, hogy szívesen fogadna konkrét ajánlatot 1.000 cég (vagyis az „érdemiek” 77 %-a, s ez az összes vállalat egyharmada). Szinte mindenki e-mailben kéri az ajánlatokat. Ezek az arányok megegyeznek a tavalyival. (Egyébként az 1.300 érdemi cég 84 %-ánál szerepel a központi e-mail cím és 69 %-ánál a weboldal neve is.) Az ajánlatot elutasítók közül a legtöbben azt mondták, hogy már „állandó kapcsolatuk van”, „kaptak már elég katalógust”, vagy éppen „saját termékeiket ajándékozzák”, illetve sokan a külföldi anyacégtől kénytelenek beszerezni a reklámajándékot.

Dr. Szentirmay László hangoztatta: egyre fontosabbá válik a cégek kommunikációjában az internet. Az elegáns, de drága katalógust küldő nagyobb cégeken kívül mindenki e-mailben akarja megkeresni új partnerét, s nemcsak mert ez olcsóbb és gyorsabb, hanem az e-mailben elhelyezett linkekkel valóban könnyen be lehet mutatni a termékválasztékot, akár egy internetes áruházat is. Ugyanakkor sokan figyelmen kívül hagyják a szigorú jogi szabályozást, amely tiltja a személyes e-mail címre előzetes engedély nélkül küldött ajánlatot. A nótórius spamelőket korábban csak az ombudsmani hivatal rosszalló fejcsóválása kísérte, pár éve azonban a Nemzeti Hírközlési Hatóság egyre határozottabban, akár 500.000 Ft-os büntetéssel szankcionálja. A PROMO DIREKT egyenként kereste meg a potenciális érdeklődőket és kért engedélyt reklámajándékos ajánlat küldésére, s ők (ha volt) nagyrészt meg is adták személyes e-mail címüket. Sőt a tavalyi és korábbi érdeklődő cégeknek küldött ajánlattal leellenőrizte, hogy kinek él még az e-mail címe. Így adatbázisában összesen már 6.400 érdemi (vagyis potenciális) vállalat adatai hozzáférhetők, méghozzá 4.000 engedélyezett e-mail címmel.

(További részleteket, mintát, statisztikát lehet kérni a mail@promo-direkt.hu címen vagy az 1/235-0317-es számon.)