| |
|
|
| |
Lehetetlen nem létezik - új kampány az adidastól | 2004. március 3. 15:22 |
|
|
| |
Világméretű és az idei évet teljesen átölelő kampányt indít az adidas, amely a márka legfontosabb üzenetét ragadja meg. Itthon március elsejétől lesz látható az a különleges reklámszpot, amelyben a fiatal Muhammad Ali együtt fut a sport jelenkori nagyjaival: Beckhammel és Zidane-nal.
Egész évben tart majd az az adidas kampány, ami életre kelti és újra világhírű atlétákkal  köti össze az adidas legfontosabb üzenetét - a vágyat, hogy olyan hosszú távú célokat tűzzünk ki magunk elé, melyek akár a saját korlátainkon is túlmutatnak. A teljesen integrált kommunikációs kampány felsorakoztatja az adidas nagy "legjeit" a múltból és a jelenből: Muhammad Alit, a legendás boxolót, sokak példaképét, David Beckhamet, vagy az NBA sztárját, Tracy McGrady-t. A kampány összesen 22 élsportolót vonultat fel a világ és a sportélet számos területéről, érzékeltetve azt, hogy az adidas mit jelent a sportban és milyen különleges kapcsolat fűzi a sportolókhoz. A kampány kitalálója és megvalósítója az adidas ügynöksége, a 180/TBWA, amely az amsterdami 180 és a TBWA\Chiat\Day partneri viszonyával jött létre. Magyarországon a mozikban, a televízióban, iskolákba kihelyezett indoor eszközökön és a nyomtatott sajtóban találkozhatunk majd a különleges kampánnyal. A kreatív adaptációt a TBWA Budapest készítette, a médiát a Carat Hungary Média foglalta. A hírt egyébként a Human Telex Csoporthoz tartozó HT PR jutatta el szerkesztőségünkbe!
Sport iránti szenvedély
Az adidas mindig is kacérkodott a lehetetlennek tűnő kihívásokkal. A cég alapítója, Adi Dassler, szenvedélyesen szeretett minden sportágat. Fő célja olyan sporteszközök gyártása volt, amelyek az atléták eredményein javítottak. Ő öltöztette 1928-tól az Olimpián induló sportolókat, megalkotta a stoplis focicipőt, és úttörője volt
a kevesebb, mint 140 gramm súlyt nyomó sprint futócipők létrehozásának. Ez a szenvedély, és a folytonos technológiai újítások vezették az adidast oda, ahol jelenleg is tart. 2004-ben már minden sportrajongó számára ismert a RoteiroÔ, az első varrás nélküli focilabda, a Ground Conrol System, mely a futócipők forradalmian új kipárnázási technológiája, vagy a test hőmérsékletét szabályozó ClimaCoolâ technológia, csak hogy néhány példát említsünk az adidas világszerte ismert újításaiból.
"Lehetetlen nem létezik!"
Erre a szlogenre alapul az adidas idei kommunikációja. A kampány bevezetője az a TV spot lesz, melynek központi szereplője, a legendás Muhammad Ali,  akivel együtt futnak napjaink népszerű sportolói: a labdarúgósztár Zinedine Zidane és David Beckham, Maurice Green, Ian Thorpe, a futólegenda Haile Gebrselassie, a kosárlabdázó Tracy McGrady és Ali lánya, a bokszbajnok Laila. Két további TV reklám is készült. Egyikben Laila Ali apjával öklöz a kötelek között, a másikban Stacy Kohutot láthatjuk egy gördeszkás félcsőben. Magyarországon ez utóbbi látható majd a televíziókban a Muhammad Ali futását bemutató 60 perces szpot mellett.
Az év folyamán a későbbiekben a TV és mozi reklámok második hullámát a következő nevek fémjelzik: Nadja Comaneci, az első tornász, aki kiérdemelte a tökéletes gyakorlatért járó 10 pontot; Haile Gebrselassie és a férfiak 100 méteres világbajnoka, Kim Collins. A márkakampányt egy vertikális futó kommunikáció kíséri, mely szintén magában foglalja a "Lehetetlen nem létezik!" üzenetét. Ennek során a találkozhatunk majd Fauja Singh-gel, a 92 éves maratoni futóval, aki az elmúlt három év során egy órát javított saját legjobb idején. A kosaras show-k jelenlegi NBA sztárjai Tracy McGrady, Kevin Garnett és Tim Duncan, valamint a futball világsztárjainak, adidas színekben játszó széles köre is részt vesz majd a 2004-es futball EB kampányában.
"Lehetetlen nem létezik!" kihívás
Az adidas internetes honlapján, az adidas.com/impossible oldalon, nemcsak a reklámok tölthetők le, hanem közelebbről megismerhetünk 20 olyan sportolót, akik lehetetlennek tűnő eredményeket értek el. A márka ide várja azokat a lehetetlennek tűnő történeteteket is, amelyek a "Lehetetlen nem létezik" kihívás elnevezésű pályázaton vesznek részt. Magyarországon az adidas a fiatalok között hirdeti meg ezt a pályázatot az Ifjúsági Magazin segítségével. A leghihetetlenebb sportteljesítményt félmillió forint értékű adidas termékkel jutalmazzák. Itthon is találkozhatunk olyan sportolókkal, sztárokkal és magánemberekkel, akik a kampány jegyében vállalták a lehetetlent. A Men's Health hasábjain hónapról hónapra nyomon követhetünk néhány vállalkozó szellemű férfit, akik számukra lehetetlennek tűnő feladatot szeretnének teljesíteni. A lehetetlen feladatokat folyamatosan nyomon követhetjük a sportmagazin hasábjain.
A vezető sport márka
Erich Stamminger az adidas Vezetőtanácsának a globális kommunikációért felelős tagja számára a "Lehetetlen nem létezik", egy rövid gondolatban foglalja össze a márka filozófiáját, ami már jól ismert a világ sportolói számára. A koncepció jól alátámasztja a márka pozícionálását -mindörökké sport - mely egyértelműen, emocionálisan tükrözi a sport iránti szenvedélyünket." Hozzátette: "a sportoló mindig új csúcsokra tör, új rekordokat dönt, tágítja korlátait. Ennek a filozófiának a jegyében igyekszünk mi is a márkával a célunk felé: a világ vezető sportmárkájává válni."
|
|
| |
|
|
|
|
| |
Beszámoló az I. Marketing Expo-ról |
|
| |
2010. február 8. 15:19 |
|
| |
(BTL.hu)„A sikeres marketing kulcsa az új eszközök alkalmazása". Több, mint 1000 kkv cégvezető részvételével került megrendezésre január 21-én csütörtökön az I. Marketing Expo. Az év legnagyobb kkv-marketing eseményének különlegessége, hogy az egész napos előadások mellett...
|
|
|
|
|
| |
A KKV-szektor üzleti döntéshozói – Másállapot? |
|
| |
2009. december 1. 15:30 |
|
| |
(BTL.hu)Ugyan alig néhány éve annak, hogy a magyarországi kis- és középvállalkozások gazdasági helyzete, kilátásai és szerepe felkerült a politikai egységfrontok által gyakran érintett témakörök közé, a tíznél több, de 250 főnél kevesebb munkavállalót foglalkoztató társaságok már a rendszerváltás óta domináns szerepet játszanak hazánkban. Számarányukat tekintve ugyan...
|
|
|
|
|
| |
Válságos cégajándékozás - Reklámajándék piackutatás 2009 |
|
| |
2009. november 9. 14:43 |
|
| |
(BTL.hu)A recesszió miatt csökken a céges ajándékozási kedv és az ajándékozásra szánt összeg. Továbbra is a nagyvállalatok körülbelül egyharmada vásárol karácsonykor nagyobb tételben reklámajándékot, döntően hagyományos termékeket, viszont lényegesen kisebb lett...
|
|
|
|
|
| |
Tinik a múzsák vonzásában - Média-, és kultúrafogyasztás |
|
| |
2009. október 20. 15:07 |
|
| |
(BTL.hu)A fiatalok több mint fele minimum napi két órát internetezik és egyharmaduk sohasem olvas könyveket. Akik mégis olvasnak, azok átlagosan heti öt órát szánnak erre, és főleg a kalandregényeket kedvelik. A Fanta TrendRiport felmérése alapján...
|
|
|
|
|
|
|
| |
Hol és mennyit érdemes hirdetésre költeni? Hogyan érjük el, hogy nálunk hirdessenek? |
|
| |
2009. szeptember 23. 14:37 |
|
| |
(BTL.hu)Vitatott, hogy gazdasági válság idején több vagy kevesebb reklámköltést javasolnak-e a szakemberek? Ahol a reklámköltések mértéke nem csökken, a stratégia ott is biztosan átalakul, és a legfontosabb kérdés az lesz: hogyan tudjuk minimálisra szorítani a nem potenciális vevők elérését? Mindebben nyújt segítséget...
|
|
|
| |
Tanulható-e a kreativitás? |
|
| |
2009. szeptember 16. 15:06 |
|
| |
(BTL.hu)„Igen, a kreativitás tanulható, fejleszthető és alkalmazható képesség” - vallja a kreatív gondolkodás guruja. Edward de Bono hisz abban, hogy bárki bármely helyzetben képessé válhat a szituációnak megfelelő legjobb megoldások megteremtésére, csupán...
|
|
|
| |
Aki segített Obamának bekerülni a történelembe |
|
| |
2009. szeptember 11. 15:59 |
|
| |
(BTL.hu)A világ legbefolyásosabb embere kampányának aligazgatója, Josh Orton is tart előadást a BrandFestiválon, Budapesten! Barack Obama sikeréhez nagyban hozzájárult, hogy kampánya során tökéletesen használták ki...
|
|
|
| |
Krízis küszöbén a tanácsadói biznisz - nem a válság a felelős! |
|
| |
2009. szeptember 4. 15:38 |
|
| |
(BTL.hu)A tanácsadó cégek többsége 2009-ben eddig messze alulteljesített a tavalyi év hasonló időszakához képest. Minden hagyományos szegmensben visszaesett a tanácsadói szolgáltatások, és termékek megrendelési volumene, még a nagyvállalati szektor felé szolgáltató cégek esetében is. Bár ebben kétségtelenül közrejátszott...
|
|
|
| |
Kevesen értékelik pozitívan a vezérigazgatókat |
|
| |
2009. augusztus 5. 16:08 |
|
| |
A vállalati vezetők mindössze 14 százaléka értékeli pozitívan a vezérigazgatók hírnevét a Weber Shandwick legújabb kutatása szerint. A negatív megítélés ellenére 49 százalékuk mégis vágyna a vezérigazgatói pozícióra.
|
|
|
|